Lo que un logotipo NO debe ser

The Design Cubicle publicó un excelente artículo (en inglés) sobre todo lo que un logo no debe ser. La lista incluye (y se explican) cosas básicas que no siempre se cumplen: un logo no debe ser complicado (Nike, Apple), no necesariamente debe estar acompañado por un símbolo/marca (Sony, Johnson&Johnson) y tampoco debe ser enorme (esto es algo que obsesiona a los clientes y para ellos este video).

Otros buenos artículos sobre el diseño de logotipos pueden leerse en Smashing Magazine y BrandLogic.