El Comité Olímpico Internacional ha contratado a la agencia canadiense de diseño Hulse & Durrell para que desarrollase The Olympic heritage Collection, un programa que rescata y usa mucho de los diseños y gráficas que se usaron en las diferentes sedes olímpicas en 120 años de Juegos Olímpicos con el fin de licenciarlos y hacer un gran negocio.
El trabajo de la agencia consistió en recopilar y ordenar todo el material que se ha creado, digitaliza, corregir y crear manuales de estilo de cada edición y algunos productos de muestra para que marcas como Nike, Adidas, Lacoste y muchas otras puedan usar estos gráficos para su marca y vaciarnos los bolsillos.
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